четверг, 12 декабря 2002
14:28

Абберррации 2

Гуру
Оказывается мое представление о России в конец испорчено и не отражает действительности :о)

Я думал, что в 50% семьй есть домашний кинотеатр, девушки ходя в норке, мальчики катаются на новеньких BMW, каждое лето народ катается на яхте в средиземноморье и (самое главное) я почему то был твердо уверен, что среди этих 50% никто меньше 1500-2000$ в месяц не получает. А вторые 50% живут также плохо: от 15000-20000$ в месяц, три BMW и собственная яхта в средиземноморье.

В принципе я прав, только не 50%, а 90% семей так живут. 90% семей моего круга общения.

Моя беда в том, что я думал о процентах не совсем точно.

p.s. 80% живущих в россии живут на грани бедности.

URL
среда, 11 декабря 2002
14:53

Умы well Ikea 1

Гуру
Может ли слово Девственница стать самым популярным брэндом ?

Нести продвинутые тенденции ? Олицетворять гигантские ожидания ?

Сносить на своем путь такие гиганты как Бритиш Эйр Вэй, One 2 One, Coca Cola & PepsiCo ? Создавать рынки мобильной связи в Южной Азии, за считанные недели ???



Может ! И еще как может! Там, где гигантам типа моторолла, эриксон и прочим сименсам с нокиями, требуется с десяток лет для создания субстанции в 10% внедрения на рынке мобильной связи, Virgin делает это за полгода. Там где Бритиш Эйр Вэй потребовалось 23 года для захвата 25% рынка авиаперевозок, Virgin потребовалось 1 год для занятия 10% рынка. И так с 280 товарными группами !



Мораль - Ты можешь тратить десятки лет на традиционные маркетинговые процедуры, медленно и планомерно завоевывать рынок, нанимать сотни безликих выпускников МВА, тысячи тупых менеджеров из бизнес школ, проводить гигантские ценовые маневры, тестировать (до бесконечности) на фокус группах плакатики, слушать бред "умов великих" из консультационных компаний, но в один прекрасный момент появится формализация всего одного слова :о) И как только оно будет воспринято твоей TG - Ты в глубокой заднице.

Твои менеджеры с МВА Тебе не помогут, Твоя самоуверенность Тебе не поможет, Тебе уже ничего не поможет :о)



p.s.Virgin, что в переводе означает Девственница.

URL
10:37

Конкурс 2

Гуру
Самый богемный напиток на планете, без эффектов похмелья в насыщенно синей и очень стильной бутылочке SKYY стоит у меня под столом и ждет своего часа.

Провожу конкурс, дабы 120 кг мозгов, здесь туссующихся, не зябли.



Порекомендуйте ссылку друзьям и знакомым - SKYY`я много.

p.s. Порекомендовавший выигравшему ссылку - тоже получит SKYY.

URL
08:29

Правила

Гуру
Может ли компания, во главе которой стоят мужики-старперы 45 лет, производить лучший брэнд для молодых лесбиянок ?

Может ли компания, менеджеры которой говорят по сотовому ан-лимит, лучше всего понимать потребности своих клиентов, которые запланировали всего 20$ в месяц на сотовый трафик ?

Может ли Твой босс быть лидером компании, производящей культовые брэнды, если он ханжа ?

Может ли компания получать лучшие решения в области брэндбилдинга и маркетинга, если принимающий решение сидит на "откатах" ?



Если ты менеджер такой компании и ответишь Да на эти вопросы, то скажи сколько из твоих клиентов сделали тату твоего брэнда на правом плече ?

Если ты мне скажешь, что тату твоего брэнда сделали 85% твоей TG, я скажу что ты работаешь в Харлей Дэвидсон.



p.s. Если у твоего клиента лучшие идеи - найми его, либо ищи работу (с) Funky Inc.

URL
понедельник, 09 декабря 2002
13:26

Совком здесь пахнет 2

Гуру
Может ли международный (транснациональный) брэнд косячит в России ?

леГКо :о) И Все из-за одной тупой операционистки в довольно приличном банке.

Звоню в банк и хочу перевести денежков. Спрашиваю о том есть ли у них что нить ближе чем ул.Ленина. А в ответ фраза "не скажу" :о)

На вопрос "почему?" получил довольно внятный ответ, поражающий своей простотой "ну вы же сюда звоните, зачем вам ближе к вам ? надо ближе к нам".

p.s. Я признаться ушам своим не поверил, но мне так и не сказали где поблизости от моего офиса есть пункт приема денежков для перевода. Мало того, после 10 минут грубой лести и откровенных угроз, девушка сказала адрес "того что поближе" :о) После 5 минут уже моих раздумий, и сверкой с ГИСом вяснилось, что адрес "ближайшего пункта приема денег",тот же где она полирует стул с 8:30 до 16:00.

p.s. остается поразмыслить над слоганом WU...он действительно отражает деятельность компании...

URL
10:10

Садись Россия 1

Гуру
Посетила мысль (к сожалению не меня, а моё Сонце).

Написать книжку "специально для нашего менеджмента".

О том, как принимать решения, как заниматься маркетингом, логистикой, стратегией и прочим :о)

Уверен - книга будет очень популярной, мало того - по ней будут работать.

p.s. на честно заработанные деньги свалить куда подальше от "применяемых методов". :о)

URL
суббота, 07 декабря 2002
13:18

Лозунг 1

Гуру
.

URL
12:17

Ритейл 1

Гуру
Или как я покупал iMac.

Прихожу в салон и говорю "Покажите мне iMac, Я его хочу купить".

- Смотрите, он на витрине.

- А включить его нельзя ?

- А зачем его включать ? Там другая ОС, Вы в ней все равно не понимаете, купите лучше не iMac`овское железо. Мы вам сейчас быстренько скидаем и все будет жужжать и чирикать.

- НЕТ! Хочу Apple !

- От чего Вы вредничаете ? Говорят Вам русским языком - это Вам не надо.

- Apple!

- Ну смотрите...нам не жалко.

- Включите его.

- Э...мм...Вы знаете, Мы его включать не умеем... (10 минут искали кнопку POWER).

- А где посмотреть свойства компьютера ?

- Молодой человек! Мы не знакомы с Маками!!!

- Ну ладно ... сам разберусь (три минуты и я уже смотрел то, что мне нужно).

- Ок. Сколько он стоит.

- ....Ээ....мээ....ну где то 1450$.

- А точнее ?

- Секундочку.



p.s. вот такие пироги :о( Да, я согласен - я хреновый и привередливый клиент, я ною что меня не устраивает Винда, Что я ХОЧУ красивый комп, Что мне нравится слоган Apple и так далее.

Но я не могу понять другого: наху*я ТАК продавать и поганить марку ?

Боже мой - ну почему я живу в стране, где "одни" уроды ?

URL
пятница, 06 декабря 2002
11:10

Политика Агрессивного Удовлетворения Потребностей

Гуру
Это мой персональный слоган - на его основе мы строим бизнес



Пять лет я проучился в Высшей Партийной Школе, которую переименовали в СибАГС при Президенте России.

Три года я работаю в областях, связанных с БрэндБилдингом.

За это время я насмотрелся на всяких менеджеров: Тупых и Ё*нутых, умных и глупых, страшных и красивых. Многие из них читали вумные книжки, многие даже бравируют на каждом углу фразками из этих книжков. Но НИКТО не принял такие книжки как руководство к действию!

Все боятся общественного мнения, шефа, коллег и прочее.

Кроме меня - я не боюсь !

Это книга про меня - прочитите ее и Вам будет легче со мной общаться.

p.s. Мы поймем друг друга !

URL
четверг, 05 декабря 2002
15:59

Япония 1

Гуру
Мы поедем в Японию. По сему учим японский, дыхательные упражнения, культуру потребления японских блюд, традиции (это обязательно - вдруг харакири перепутаю с хара карри) и прочее.

p.s. а вот так рисуется моя фамилия по-японски. японцы сказали, что фамилия ассоциируется с вкусным, нежным и сочным пирогом.

URL
11:43

Дизайн ! Мля !

Гуру
Круто! Работенки наших отечетсвенных дизайнеров порой напоминают аппликацию в детском садике. Я когда махонький был - вот примерно такие же штуки делал :о) Получал конфетку и медаль.

p.s. а теперь это вдруг рекламой стало называться.

URL
10:26

Проект 3

Гуру
Важный - очень важный.

Схематично платежные системы действуют просто: один умник хочет перевести денежку другому умнику, задача сделать это максимально удобно.

p.s. я хочу сделать брэнд из этого удобства.

URL
09:25

Клоны 1

Гуру
Вот так всегда - пашешь, пашешь, а в итоге Ты - вроде как в Швейцарии, но не совсем :о)

URL
среда, 04 декабря 2002
16:06

Аберрации 1

Гуру
Как Вы думаете - что это за рекламанный буклет прислали мне ?

Гробы ? Прокладки ? ВиАгра ?

нет - это буклетик в форме коробки-прокладок-гробов и с надписью намекающей что ОПАДЕТ у Вас и что НОЧЬЮ ДЕШЕВЛЕ рекламирует Ювилирный салон :о)

p.s. на обратной стороне надпись - "с изысканным вкусом".

URL
13:19

Есть такой сайт 1

Гуру
Есть порно сайт, авторы которого делают порно-персонажей.

p.s. Базовые персонажи уже 5 лет "гремят" (чем не понятно) в сети интренет.

p.p.s. Присмотритесь к тому, кто с лева :о) Не напоминает ли он нашего милого "Рыжего Апа" ? :о)

URL
вторник, 03 декабря 2002
15:46

Как стать Мачо 1

Гуру
Крайне рекомендуется к аггломерации с Яппи :о)



Мачо: упрям и вспыльчив, но в то же время доверчив и простодушен. Он не отличается обязательностью и пунктуальностью, и вовсе не потому, что невежлив, - характер такой. Небрежно-наплевательское отношение ко всяким расписаниям и графикам у истинного мачо неожиданно органично сочетается с верностью данному слову, понятие личной чести у него обострено до предела. Говорит он редко, но пылко, а вообще по жизни немногословен, точнее молчалив. Если курит, то что-нибудь ядовито-вонючее (Davidoff with Menthol, например).



Что он ест



Совершенно понятно, что пища такого человека не может быть диетической. Точнее, в определенном смысле это именно диета, но очень специфическая -- острая, неприхотливая, без европейских изысков. Один из ее вариантов нам знаком под интернациональным названием «тeкс-мeкс». Так что на закуску мачо может меланхолично похрустеть какими-нибудь кукурузными чипсами, обмакивая их в острейший соус чили.



Вообще мачо обычно ест много разного мяса -- и просто так, и с картошкой или овощами.



К своему любимому мясному блюду мачо может выбрать, например, креольский ореховый соус с хреном на винном уксусе или вообще приготовить его в стиле ядреного карри явно индийского происхождения. А на десерт он может выбрать ананас с ромом.



Что он пьет



Напитки в меню настоящего мачо в основном серьезные и конкретные. Во-первых, это мексиканская текила -- фактически кактусовая водка. Особый неспешный ритуал ее употребления (с солью и соком лайма) хорошо вписывается в образ уверенного, основательного человека, каким каждый мачо себя не без основания считает. К виски отношение неоднозначное -- все-таки это напиток янки с севера, а вот ром -- правильная вещь, особенно в Карибском бассейне.



p.s. Еще хорошо идет бразильская тростниковая водка кашаса.



А еще мачо пьет крепкий кофе -- много и часто, но крохотными чашечками.



Что делать?



Начинать лучше с самого простого -- правильной диеты, острой и здоровой мясной пищи. Постепенно должна появиться привычка к текиле и кашасе, а со временем почти осязаемая аура настоящего мачо поможет укрепить авторитет и в любовных делах.

URL
15:28

Как стать Яппи 1

Гуру
Рекомендуется к прочтению и употреблению в общественных местах :о)



1. Гардероб. Костюмы от известных западных модельеров - неотъемлимая часть стиля яппи. Практикуется строгость в сочетании с модными тенденциями. Консервативные цвета (темно-синий, серый, черный), необычный покрой. Галстуки - однотонные, из натуральных материалов. Основной критерий - качество.



2. Аксессуары. Чем больше, тем лучше. Дорогой кожаный портфель, папка, визитница, записная книжка, портсигар, зажигалка - все должно быть выдержано в одном стиле.



3. Техника. Яппи, как правило, оснащен техникой "последнего поколения". Это не только необходимо для работы, но и является важной частью стиля, свидетельствующей о высоких доходах и современной технической подготовке.



4. Манеры. Легкий оттенок снобизма. Яппи осознает свой высокий социальный уровень, гордится им, но в то же время он открыт для общества. Главная особенность - яппи всегда дает понять, что он человек занятой, но с радостью готов уделить время интересному собеседнику.



5. Эрудиция. Яппи, без сомнения, очень хорошо образован. Он любит продемонстрировать свои знания, которые, как правило, находятся в системном порядке.



6. Черты характера. Лояльность, сдержанность, быстрая реакция, креативность, порядочность.



7. Образ жизни. Яппи - сторонник здорового образа жизни. Пить, особенно "загульно", по-русски, с уходом в запой, уже не просто не модно, но и опасно: это может серьезно подорвать репутацию и доверие партнеров. Хорошим тоном считается членство в клубах, особенно спортивных. Все большую популярность приобретают "экзотические" виды спорта: горные лыжи, сноуборд, гольф, и т.п. Теннисом уже никого не удивишь. А регулярные походы в спортзал и бассейн стали частью рабочего процесса.

URL
10:03

Глупость 2

Гуру
Общаясь со знакомыми услышал про рекламу, которая "Запоганила всю масть" :о)

Ну разве это ЛЕСБИ ? Где Азарт, Страсть ? Нету!

p.s. Не Петришь - не слушай, а Врать не мешай.

URL
понедельник, 02 декабря 2002
13:50

Единство мнений 2

Гуру
Я уважаю конкурентов, тем более конкурентов тех, кто мыслит сродни мне.



p.s. Определенно - мы найдем с ним общий язык.

URL
12:36

Договор 2

Гуру
Лица клиентов, которые чего то ЕЩЕ хотят, порой добивают - сидят, слушают...а чего слушают ? Не ясно. Договор то ведь подписан.

p.s. Дак нет же - они хотят кофия и коньяку :о(



p.p.s. это иллюстрация - не докапываться!

URL